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市场研究机构NPD发布的报告则显示,2017年美国运动鞋销量整体增幅达37%,高跟鞋的销量则同比下降11%。NPD常务董事、时尚鞋履及配饰行业分析师贝丝·古德斯坦表示,这与现代女性工作越来越忙有关,比起好看,舒适便利已成为该群体购买鞋履时的首要需求。值得玩味的是,据Quartzy报道,朝鲜当地生产商正在从包括Nike、Adidas、Asics等品牌中吸取灵感,生产出类似Air Jordan等运动鞋的产品,填补其在运动鞋制造方面的空白。有分析指出,朝鲜已表现出对提高制造业尤其是鞋类制造业的兴趣,并意图利用其促进经济增长,这亦从侧面证实运动鞋经济的市场潜力。在这股风潮愈刮愈烈的时候,时尚化的运动鞋终于从街头回到了奢侈品牌的T台上,完成了潮流传递的商业闭环。也就是说,时装影响了运动鞋的时尚化,但在运动鞋作为具有销售使命的产品品类被奢侈品牌收编之前,它还经历了从Stan Smith到Yeezy,再到Louis Vuitton Archlight和Balenciaga Triple S的阶梯状的“奢侈品化”过程。去年4月,法国巴黎春天百货发售Balenciaga“老爹鞋”Triple S引发排队热潮,排队的中国消费者被多名外国插队者围殴,到场保安并未对插队者予以制裁反而任其购买新款鞋履,Balenciaga店员也对规矩排队的中国人大声呵斥:滚出去,再也不要来买鞋了。该事件视频上传到社交媒体后引发中国消费者大面积抵制,为品牌带来的公关危机,促使Balenciaga先后发布两次道歉声明。从商业的角度来看,运动鞋的确是奢侈品牌不可错过的生意,更是激活年轻人市场的媒介,去年7月,网站The Blast援引接近Kanye West的人士透露,Yeezy获得了15亿美元估值,并且接到了众多投资和收购邀约,adidas CEO Kasper Rorsted也在电话会议中表示,adidas将提高Yeezy运动鞋的产量。其背后的考虑可能是,在通过Yeezy系列获得高关注度和品牌价值之后,要从饥饿营销阶段走向规模化收益阶段,开始用这个系列赚钱。对于奢侈品牌而言,运动鞋的商业回报空间更大。与奢侈品牌的其他产品相同,奢侈运动鞋主要靠产品附加值产生的品牌溢价盈利。但相较于手袋等传统皮具,奢侈品运动鞋由于不强调运动鞋,原料与开发成本实则更低。低成本和品牌溢价使得运动鞋具有较高的毛利空间,这就为奢侈运动鞋成为“现金奶牛”提供了可能性。
一起二手鞋交易的买卖双方却为了鞋子的价格闹到对簿公堂,这是什么情况?近日,南通通州法院平潮法庭审结了一起网络平台交易纠纷引起的虚假诉讼案。马某多次在闲鱼平台上出售其个人物品。去年6月,马某在该平台发布“麦昆小白鞋”出售信息。此后,王某联系上马某,双方沟通了交易事宜。7月1日,王某到马某住处取鞋,其告知马某自己手机没电,需要充电后才能手机支付。马某同意其先将鞋取走。此后,王某并未如约付钱,双方失去联系。今年年初,马某诉至通州法院,要求王某给付货款3000元,并承担其因诉讼需要产生的调查费、交通费、通话费等各项损失8000余元。王某表示,自己确实没有付款,因为交易时双方谈的价格是199元,取货后,马某单方在平台上改成3000元,致使其无法在线付款。王某还提供了马某账号下货品信息截屏,马某账号下动态内容显示鞋子的价格为199元。面对王某的举证,马某坚称其从未发过该动态。法庭核实发现,马某账号上架的其他商品均有相应的动态信息,唯案涉小白鞋的动态已不存在。对此,马某称可能是系统故障所致。鞋子到底是199元还是3000元?在主审法官向双方多次严肃告知虚假陈述、虚假诉讼的法律后果后,真相浮出水面。第二次开庭结束后,马某道出实情,其在交易的第二天擅自将199元改成了3000元,并表示愿意接受法院的处罚。
头部炒鞋平台中,将鞋圈打造成迷你股市,却声誉幻灭的“人”当属nice。对于活动,大多圈外人在隔岸观火,但透过原价为4.9元的钥匙扣在平台上一度卖出了上千元的百倍溢价的案例,依然要感叹一句“不疯魔,不成活”。而当Nice被频繁投诉只能充值不能提现,涉嫌非法集资;违规扣除金,侵害卖家的正常权利;纵容卖家哄抬价格增加GMV和收入,后以“鞋穿不炒”的由头关闭相关商品,导致买家无法出货时,平台与玩家双方矛盾便初现端倪。9月26号,nice针对满减活动提出进一步整顿炒鞋公告,并禁封部分账号的举动,在一时间引起满城风雨。从鞋圈狂欢到整顿道歉,可以悲哀地发现,曾经的痴迷者们似乎没有这么好骗了。直观地体现在网友对整顿措施的看法上:nice这番操作就是在“贼喊捉贼”、“割韭菜”、“阴谋论”。外界恶评如潮,纵然nice自比窦娥,已是百口莫辩。显然,鞋市监管匮弱,平台搜刮行为严重似乎成为不争的事实。随意将球鞋证券化,鞋市金融化,这不仅在挑战法律的的威严,更是在突破入局者的心理底线。另一方面,正所谓:“鞋市有风险,入局需谨慎”。鞋迷玩家蜂拥而上,输赢却是泾渭两分明。暴富的梦想没有实现,反倒血本无归的例子比比皆是。 一位参与狂欢的网友表示,人心不足蛇吞象,身边朋友大多都成了韭菜被割了。操盘手在群里喊冲,900进场,半夜组织冲匡威火焰到1500自己抛了,群也散了。我脑子一热自己也冲了两件clot,冷静下来赶紧抛了,亏了杯奶茶钱,据说有人一夜亏了30万,意图轻生。这简直堪比赌博。
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